Popis předmětu - BE1M16MAR
Přehled studia |
Přehled oborů |
Všechny skupiny předmětů |
Všechny předměty |
Seznam rolí |
Vysvětlivky
Návod
| BE1M16MAR | Marketing | ||
|---|---|---|---|
| Role: | PZ | Rozsah výuky: | 2P+2S |
| Katedra: | 13116 | Jazyk výuky: | EN |
| Garanti: | Pešek O. | Zakončení: | Z,ZK |
| Přednášející: | Pešek O. | Kreditů: | 5 |
| Cvičící: | Pešek O. | Semestr: | L |
Webová stránka:
https://moodle.fel.cvut.cz/divize/13116/Katedra_ekonomiky__manazerstvi_a_humanitnich_vedAnotace:
Výuka je zaměřena na vysvětlení podstaty, metod a systému marketingu včetně jeho využití v praxi s přihlédnutím k vývojovým tendencím.Osnovy přednášek:
| 1. | Management a marketing, vývoj a změny paradigmat | |
| 2. | Marketingová koncepce řízení firmy, postavení marketingu vůči ostatním činnostem firmy | |
| 3. | Marketingový výzkum | |
| 4. | Chování poptávajících a segmentace trhu | |
| 5. | Strategické marketingové plánování | |
| 6. | Analytické metody strategického plánování | |
| 7. | Marketingový mix | |
| 8. | Výrobková, sortimentní a servisní politika | |
| 9. | Inovace, diferenciace, variace | |
| 10. | Kontraktační politika, tvorba cen | |
| 11. | Marketingová komunikační politika, nástroje a integrovaná komunikace | |
| 12. | Volba odbytových cest a prodej | |
| 13. | Volba marketingových strategií v různých situacích (trh služeb, nové a globální trhy) | |
| 14. | Marketingový kontroling a audit, vývojové tendence marketingu |
Osnovy cvičení:
| 1. | Manažerský kruh, nástroje managementu | |
| 2. | Koncepce managementu, marketingová koncepce | |
| 3. | Marketingový výzkum - formy, metody | |
| 4. | Volba metody výzkumu | |
| 5. | Dotazování, hodnocení výsledku | |
| 6. | Analýza silných a slabých stránek | |
| 7. | Cyklus životnosti výrobku | |
| 8. | Výrobkové portfolio | |
| 9. | Výrobková politika firmy | |
| 10. | Cenová politika | |
| 11. | Volba reklamního prostředku | |
| 12. | Marketingová strategie, marketingový mix | |
| 13. | Závěrečný test | |
| 14. | Hodnocení, zápočet |
Literatura:
| 1. | Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing od myšlenky k realizaci, 3. aktualizované a doplněné vydání, Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3 | |
| 2. | Tomek, G., Vávrová, V.: Vize tržního úspěchu, Praha: Professional Publishing, 2012. ISBN 978-80-7421-071-3 | |
| 3. | Tomek, G., Vávrová, V.: Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. Praha: C. H. Beck 2009. ISBN 978-80-7400-098-0 | |
| 4. | Kotler, P., Keller, K. L.: Marketing management. 14. rozš. vydání, Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247- 4150-5 | |
| 5. | Kotler, P., Keller, K. L: Marketing Management. 14th Edition, Prentice-Hall Inc. 2011. ISBN-10: 0132102927 | |
| 6. | Lilien, G.L., Rangaswamy A., De Bruyn, A.: Principles of Marketing Engineering, 2nd Edition, State College PA, 2013. ISBN 9780985764807 | |
| 7. | Tomek G., Vávrová V., Vašíček, J.: Marketing v energetice, Praha: Grada Publishing, 2002. ISBN 978-80-247-0370-X | |
| 8. | Tomek, G., Vávrová, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu, Praha: Grada Publishing, 2001. ISBN 978-80-247-0053-0 |
Požadavky:
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingPředmět je zahrnut do těchto studijních plánů:
| Plán | Obor | Role | Dop. semestr |
| MEEEM4_2018 | Management of Power Engineering and Electrotechnics | PZ | 2 |
| Stránka vytvořena 17.1.2025 07:50:38, semestry: Z,L/2024-5, Z/2025-6, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů | Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336) |