Popis předmětu - AD7B16MVY
Přehled studia |
Přehled oborů |
Všechny skupiny předmětů |
Všechny předměty |
Seznam rolí |
Vysvětlivky
Návod
AD7B16MVY |
Marketingový výzkum |
Role: | |
Rozsah výuky: | 14+6s |
Katedra: | 13116 |
Jazyk výuky: | CS |
Garanti: | |
Zakončení: | Z,ZK |
Přednášející: | |
Kreditů: | 5 |
Cvičící: | |
Semestr: | L |
Webová stránka:
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingovy-vyzkum
Anotace:
Marketing jako filozofie podnikání a soubor tržně orientovaných funkcí. Poznávací stránka marketingu, marketingový informační systém. Podstata, charakteristiky marketingového výzkumu a jeho význam pro manažerské rozhodování. Proces marketingového výzkumu (příprava, sestavení projektu, sběr sekundárních a primárních dat, kvalitativní a kvantitativní výzkum, zpracování, analýza a interpretace). Aplikace marketingového výzkumu na různé oblasti, činnosti a různé formy organizace a řízení. Předmět je koncipován projektově, vede k skupinovému ověření marketingového výzkumu na dostupných příkladech.
Obsah:
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingovy-vyzkum
Osnovy přednášek:
1. | | Marketingová koncepce managementu, tržní orientace firmy. |
2. | | Marketing a management firmy, vztah marketingu k ostatním činnostem v podniku. Hodnototvorný řetězec a rozpory uvnitř i vně. Cesty řešení. |
3. | | Marketingový výzkum. Podstata a základní pravidla. Definice trhu a jeho různé pojetí. Vymezení relevantního trhu. |
4. | | Externí a interní analýza. Analýza trhu, zákazníků, konkurence, distribuce. Analýza makroprostředí. Silné a slabé stránky. SWOT analýza. |
5. | | Proces marketingového výzkumu. Plánování výzkumu, oblasti získávání informací, zdroje dat. Rozsah šetření. |
6. | | Dotazování. Volba jednotlivých způsobů, tvorba dotazníku, stupnice hodnocení. |
7. | | Další formy zjišťování informací. Pozorování, experiment. Úloha panelu. Hodnocení výsledků. |
8. | | Nákupní chování. Základní pojmy. Kupní role. Průběh nákupního chování a rozhodování. Spokojenost zákazníka. |
9. | | Faktory ovlivňující nákupní chování. Psychologické, sociální, ekonomické a technologické. Využití psychologických a sociologických modelů. Nákupní marketing. |
10. | | Tržní segmentace. Podstata a cíle, požadavky na segment. Kritéria segmentace. Odlišností spotřebitelských a průmyslových trhů. |
11. | | Různé přístupy k trhu. Nediferencovaný, diferencovaný a koncetrovaný přístup. Segmentace produkt/trh. Strategie tržního výklenku. Proces umístění produktu na trhu. |
12. | | Aplikace marketingového výzkumu. Různé přístupy podle fází marketingového procesu. |
13. | | Aplikace marketingového výzkumu - pokračování.^14.Zajištění marketingového výzkumu. Organizace v rámci firmy. Spoluprace s profesionálními organizacemi. |
Osnovy cvičení:
1. | | Diskuse o podstatě a cílech marketingového výzkumu. |
2. | | Utvoření řešitelských týmů a zadání úkolů v marketingovém výzkumu s různým zaměřením. |
3. | | Projektové řešení marketingového výzkumu |
4. | | Dtto |
5. | | Dtto |
6. | | Dtto |
7. | | Dtto |
8. | | Dtto |
9. | | Dtto |
10. | | Výsledky řešení případových studií. |
11. | | Dtto |
12. | | Dtto |
13. | | Kontrolní test |
14. | | Zápočet a rezerva |
Literatura:
1. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing od myšlenky k realizaci, 3. aktualizované a doplněné vydání, Praha: Professional Publishing, 2011 |
2. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Vize tržního úspěchu, Praha: Professional Publishing, 2012 |
3. | | Tomek, G., Vávrová, V. Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. Praha: C. H. Beck 2009. ISBN 978-80-7400-098-0 |
4. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Střety marketingu, C.H.Beck, Praha 2004 |
5. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu, Grada, Praha 2001 |
Požadavky:
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingovy-vyzkum
Předmět je zahrnut do těchto studijních plánů:
Plán |
Obor |
Role |
Dop. semestr |
Stránka vytvořena 22.7.2024 17:51:06, semestry: Z,L/2023-4, Z,L/2024-5, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů |
Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336) |