Popis předmětu - AD7B16MVY
Přehled studia |
Přehled oborů |
Všechny skupiny předmětů |
Všechny předměty |
Seznam rolí |
Vysvětlivky
Návod
| AD7B16MVY |
Marketingový výzkum |
| Role: | |
Rozsah výuky: | 14+6s |
| Katedra: | 13116 |
Jazyk výuky: | CS |
| Garanti: | |
Zakončení: | Z,ZK |
| Přednášející: | |
Kreditů: | 5 |
| Cvičící: | |
Semestr: | L |
Webová stránka:
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingovy-vyzkum
Anotace:
Marketing jako filozofie podnikání a soubor tržně orientovaných funkcí. Poznávací stránka marketingu, marketingový informační systém. Podstata, charakteristiky marketingového výzkumu a jeho význam pro manažerské rozhodování. Proces marketingového výzkumu (příprava, sestavení projektu, sběr sekundárních a primárních dat, kvalitativní a kvantitativní výzkum, zpracování, analýza a interpretace). Aplikace marketingového výzkumu na různé oblasti, činnosti a různé formy organizace a řízení. Předmět je koncipován projektově, vede k skupinovému ověření marketingového výzkumu na dostupných příkladech.
Obsah:
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingovy-vyzkum
Osnovy přednášek:
| 1. | | Marketingová koncepce managementu, tržní orientace firmy. |
| 2. | | Marketing a management firmy, vztah marketingu k ostatním činnostem v podniku. Hodnototvorný řetězec a rozpory uvnitř i vně. Cesty řešení. |
| 3. | | Marketingový výzkum. Podstata a základní pravidla. Definice trhu a jeho různé pojetí. Vymezení relevantního trhu. |
| 4. | | Externí a interní analýza. Analýza trhu, zákazníků, konkurence, distribuce. Analýza makroprostředí. Silné a slabé stránky. SWOT analýza. |
| 5. | | Proces marketingového výzkumu. Plánování výzkumu, oblasti získávání informací, zdroje dat. Rozsah šetření. |
| 6. | | Dotazování. Volba jednotlivých způsobů, tvorba dotazníku, stupnice hodnocení. |
| 7. | | Další formy zjišťování informací. Pozorování, experiment. Úloha panelu. Hodnocení výsledků. |
| 8. | | Nákupní chování. Základní pojmy. Kupní role. Průběh nákupního chování a rozhodování. Spokojenost zákazníka. |
| 9. | | Faktory ovlivňující nákupní chování. Psychologické, sociální, ekonomické a technologické. Využití psychologických a sociologických modelů. Nákupní marketing. |
| 10. | | Tržní segmentace. Podstata a cíle, požadavky na segment. Kritéria segmentace. Odlišností spotřebitelských a průmyslových trhů. |
| 11. | | Různé přístupy k trhu. Nediferencovaný, diferencovaný a koncetrovaný přístup. Segmentace produkt/trh. Strategie tržního výklenku. Proces umístění produktu na trhu. |
| 12. | | Aplikace marketingového výzkumu. Různé přístupy podle fází marketingového procesu. |
| 13. | | Aplikace marketingového výzkumu - pokračování.^14.Zajištění marketingového výzkumu. Organizace v rámci firmy. Spoluprace s profesionálními organizacemi. |
Osnovy cvičení:
| 1. | | Diskuse o podstatě a cílech marketingového výzkumu. |
| 2. | | Utvoření řešitelských týmů a zadání úkolů v marketingovém výzkumu s různým zaměřením. |
| 3. | | Projektové řešení marketingového výzkumu |
| 4. | | Dtto |
| 5. | | Dtto |
| 6. | | Dtto |
| 7. | | Dtto |
| 8. | | Dtto |
| 9. | | Dtto |
| 10. | | Výsledky řešení případových studií. |
| 11. | | Dtto |
| 12. | | Dtto |
| 13. | | Kontrolní test |
| 14. | | Zápočet a rezerva |
Literatura:
| 1. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing od myšlenky k realizaci, 3. aktualizované a doplněné vydání, Praha: Professional Publishing, 2011 |
| 2. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Vize tržního úspěchu, Praha: Professional Publishing, 2012 |
| 3. | | Tomek, G., Vávrová, V. Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. Praha: C. H. Beck 2009. ISBN 978-80-7400-098-0 |
| 4. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Střety marketingu, C.H.Beck, Praha 2004 |
| 5. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu, Grada, Praha 2001 |
Požadavky:
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingovy-vyzkum
Předmět je zahrnut do těchto studijních plánů:
| Plán |
Obor |
Role |
Dop. semestr |
| Stránka vytvořena 16.3.2025 17:50:58, semestry: L/2025-6, Z,L/2024-5, Z/2025-6, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů |
Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336) |