Přehled studia | Přehled oborů | Všechny skupiny předmětů | Všechny předměty | Seznam rolí | Vysvětlivky               Návod

---

B1M16MAS1	Marketingové strategie
Role:	PV	Rozsah výuky:	2P+2S
Katedra:	13116	Jazyk výuky:	CS
Garanti:	Pešek O.	Zakončení:	Z,ZK
Přednášející:	Pešek O.	Kreditů:	5
Cvičící:	Pešek O.	Semestr:	Z,L

Webová stránka:

https://moodle.fel.cvut.cz/courses/B1M16MAS1

Anotace:

Po vysvětlení základních strategických směrů v marketingu následuje individuální práce studentů, založená na řešení konkrétní marketingové strategie a jejího zajištění marketingovými nástroji podle příkladů z praxe.

Osnovy přednášek:

1.		Marketingové strategie, vytvoření 3-členných týmů
2.	-	3.  Metody strategické analýzy
4.	-	5.  Ansoffova matice výrobek/trh, strategie dle produktového portfolia
6.	-	7.  Kotlerovy strategie rolí na trhu
8.	-	9.  Porterova teorie konkurenční výhody
10.	-	11.  Synergické strategie
12.	-	13.  Implementace strategií
14.		Závěrečné hodnocení

Osnovy cvičení:

1.		Marketingová strategie, vytvoření 3-členných týmů
2.		Metody strategické analýzy, zadání případové studie
3.		Prezentace vybraného týmu, soutěž, diskuze. Zadání nové studie.
4.		dtto
5.		dtto
6.		dtto
7.		dtto
8.		dtto
9.		dtto
10.		dtto
11.		dtto
12.		dtto
13.		dtto
14.		Hodnocení, zápočet

Literatura:

1.		Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing od myšlenky k realizaci, 3. aktualizované a doplněné vydání, Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3
2.		Tomek, G., Vávrová, V.: Vize tržního úspěchu, Praha: Professional Publishing, 2012. ISBN 978-80-7421-071-3
3.		Tomek, G., Vávrová, V.: Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. Praha: C. H. Beck 2009. ISBN 978-80-7400-098-0
4.		Kotler, P., Keller, K. L.: Marketing management. 14. rozš. vydání, Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247- 4150-5
5.		Meffert, H.: Marketing-Management. Praha: Grada Publishing, 1996. ISBN 978-80-7169-329-4
6.		Tomek, G., Vávrová, V.: Střety marketingu, Praha: C.H.Beck, 2004. ISBN 978-80-7179-887-8
7.		Kotler, P., Keller, K. L: Marketing Management. 14th Edition, Prentice-Hall Inc. 2011. ISBN-10: 0132102927
8.		Tomek, G., Vávrová, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu, Praha: Grada Publishing, 2001. ISBN 978-80-247-0053-0

Požadavky:

Předpokládá se absolvování předmětu A1M16MAR, A1M16MAV https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingove-strategie

Předmět je zahrnut do těchto studijních plánů:

Plán	Obor	Role	Dop. semestr
MPEEM4_2018	Management energetiky a elektrotechniky	PV	2,3

---

Stránka vytvořena 5.12.2024 17:51:00, semestry: Z/2025-6, Z,L/2024-5, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů

Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336)