Popis předmětu - A1M16MAR
Přehled studia |
Přehled oborů |
Všechny skupiny předmětů |
Všechny předměty |
Seznam rolí |
Vysvětlivky
Návod
| A1M16MAR |
Marketing |
| Role: | |
Rozsah výuky: | 2+2s |
| Katedra: | 13116 |
Jazyk výuky: | CS |
| Garanti: | |
Zakončení: | Z,ZK |
| Přednášející: | |
Kreditů: | 5 |
| Cvičící: | |
Semestr: | Z |
Webová stránka:
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketing
Anotace:
Marketing management. Idea marketingu a jeho úloha v řízení firmy. Marketingový výzkum a marketingový informační systém. Analýza marketingových informací. SWOT analýza. Nákupní chování, užitná hodnota produktu, spokojenost zákazníka. Tržní segmentace. Marketingové plánování. Analytické metody (poziční mapa, analýza cyklu životnosti produktu, výrobková portfolia, hodnototvorný řetezec, benchmarking atd.) Volba a realizace marketingové strategie. Marketingový mix. Produktová, sortimentní a servisní politika. Kontraktační politika. Komunikační politika. Distribuční politika. Marketingový kontroling a audit, organizace marketingu.
Výsledek studentské ankety předmětu je zde:
AD1M16MAR
Výsledek studentské ankety předmětu je zde:
A1M16MAR
Osnovy přednášek:
| 1. | | Management a marketing |
| 2. | | Marketingová koncepce řízení firmy |
| 3. | | Marketingový výzkum |
| 4. | | Chování poptávajících a segmentace trhu |
| 5. | | Strategické marketingové plánování |
| 6. | | Analytické metody strategického plánování |
| 7. | | Marketingový mix |
| 8. | | Výrobková, sortimentní a servisní politika |
| 9. | | Inovace, diferenciace, variace |
| 10. | | Kontraktační politika, tvorba cen |
| 11. | | Komunikační politika |
| 12. | | Volba odbytových cest a prodej |
| 13. | | Volba marketingových strategií v různých situacích |
| 14. | | Postavení a organizace marketingu v rámci firmy |
Osnovy cvičení:
| 1. | | Manažerský kruh, nástroje managementu |
| 2. | | Koncepce managementu, marketingová koncepce |
| 3. | | Marketingový výzkum - formy, metody |
| 4. | | Volba metody výzkumu |
| 5. | | Dotazování, hodnocení výsledku |
| 6. | | Analýza silných a slabých stránek |
| 7. | | Cyklus životnosti výrobku |
| 8. | | Výrobkové portfolio |
| 9. | | Výrobková politika firmy |
| 10. | | Cenová politika |
| 11. | | Volba reklamního prostředku |
| 12. | | Marketingová strategie, marketingový mix |
| 13. | | Závěrečný test |
| 14. | | Hodnocení, zápočet |
Literatura:
| 1. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing od myšlenky k realizaci, 3. aktualizované a doplněné vydání, Praha: Professional Publishing, 2011 |
| 2. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Vize tržního úspěchu, Praha: Professional Publishing, 2012 |
| 3. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. Praha: C. H. Beck 2009. ISBN 978-80-7400-098-0 |
| 4. | | Kotler, P.: Marketing management. 10. rozs. vydání,Grada Publishing, Praha 2001 |
| 5. | | Kotler, P.: Marketing Management. 10th Edition, Prentice-Hall Inc. 2000 |
| 6. | | Randall, G.: Principles of Marketing, Thomson Learning 2001 |
| 7. | | Tomek G., Vávrová V., Vašíček, J.: Marketing v energetice, Grada Publishing, 2002 |
| 8. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu, Grada, Praha 2001 |
Požadavky:
viz
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketing
Poznámka:
Předmět je zahrnut do těchto studijních plánů:
| Plán |
Obor |
Role |
Dop. semestr |
| Stránka vytvořena 21.3.2025 17:50:49, semestry: Z,L/2024-5, Z,L/2025-6, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů |
Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336) |