Přehled studia |
Přehled oborů |
Všechny skupiny předmětů |
Všechny předměty |
Seznam rolí |
Vysvětlivky
Návod
Webová stránka:
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingove-strategie
Anotace:
Realizace marketingových principů na základě případů z praxe. Analýza marketingových strategií v různých tržních situacích. Volba strategické jednotky, situační analýza, použití metod strategické analýzy. Realizace principů tržní orientace firmy, flexibility a zvýšení konkurenční schopnosti. Ekonomické hodnocení marketingových opatření. Případové studie jsou zaměřeny na různé oblasti: produktová, sortimentní a servisní politika, cenová a kondiční politika, komunikační politika a distribuční politika. Převažuje týmová práce mimo vlastní výuku (příprava řešení a prezentace).
Výsledek studentské ankety předmětu je zde:
AD1M16MAS
Výsledek studentské ankety předmětu je zde:
A1M16MAS
Osnovy přednášek:
| 1. | | Marketingové strategie, vytvoření 3-členných týmů |
| 2. | | 3.Metody strategické analýzy |
| 4. | | 5.Ansoffova matice výrobek/trh |
| 6. | | 7.Kotlerovy strategie konkurenčního chování |
| 8. | | 9.Porterova teorie konkurenční výhody |
| 10. | | 11.Synergické strategie |
| 12. | | 13.Implementace strategií |
| 14. | | Závěrečné hodnocení |
Osnovy cvičení:
| 1. | | Marketingová strategie, vytvoření 3-členných týmů |
| 2. | | Metody strategické analýzy, zadání případové studie |
| 3. | | Prezentace vybraného týmu, soutěž, diskuze. Zadání nové studie. |
| 4. | | dtto |
| 5. | | dtto |
| 6. | | dtto |
| 7. | | dtto |
| 8. | | dtto |
| 9. | | dtto |
| 10. | | dtto |
| 11. | | dtto |
| 12. | | dtto |
| 13. | | dtto |
| 14. | | Hodnocení, zápočet |
Literatura:
| 1. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Střety marketingu, C.H.Beck, Praha 2004 |
| 2. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing od myšlenky k realizaci, 3. aktualizované a doplněné vydání, Praha: Professional Publishing, 2011 |
| 3. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Vize tržního úspěchu, Praha: Professional Publishing, 2012 |
| 4. | | Tomek, G., Vávrová, V. Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. Praha: C. H. Beck 2009. ISBN 978-80-7400-098-0 |
| 5. | | Meffert, H.: Marketing-Management. Grada, Praha 1996 |
| 6. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu, Grada, Praha 2001 |
| 7. | | David, F.R.: Strategic Management, Prentice Hall, 2001 |
Požadavky:
Předpokládá se absolvování předmětu A1M16MAR, A1M16MAV
viz
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingove-strategie
Poznámka:
| Rozsah výuky v kombinované formě studia: 7p+9s |
Předmět je zahrnut do těchto studijních plánů:
| Plán |
Obor |
Role |
Dop. semestr |
| Stránka vytvořena 16.3.2025 17:50:58, semestry: L/2025-6, Z,L/2024-5, Z/2025-6, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů |
Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336) |