Popis předmětu - B1M16MAS
Přehled studia |
Přehled oborů |
Všechny skupiny předmětů |
Všechny předměty |
Seznam rolí |
Vysvětlivky
Návod
B1M16MAS |
Marketingové strategie |
Role: | |
Rozsah výuky: | 1P+3S |
Katedra: | 13116 |
Jazyk výuky: | CS |
Garanti: | |
Zakončení: | Z,ZK |
Přednášející: | |
Kreditů: | 5 |
Cvičící: | |
Semestr: | Z |
Webová stránka:
https://moodle.fel.cvut.cz/divize/13116/Katedra_ekonomiky__manazerstvi_a_humanitnich_ved
Anotace:
Po vysvětlení základních strategických směrů v marketingu následuje individuální práce studentů, založená na řešení konkrétní marketingové strategie a jejího zajištění marketingovými nástroji podle příkladů z praxe.
Osnovy přednášek:
1. | | Marketingové strategie, vytvoření 3-členných týmů |
2. | - | 3. Metody strategické analýzy |
4. | - | 5. Ansoffova matice výrobek/trh, strategie dle produktového portfolia |
6. | - | 7. Kotlerovy strategie rolí na trhu |
8. | - | 9. Porterova teorie konkurenční výhody |
10. | - | 11. Synergické strategie |
12. | - | 13. Implementace strategií |
14. | | Závěrečné hodnocení |
Osnovy cvičení:
1. | | Marketingová strategie, vytvoření 3-členných týmů |
2. | | Metody strategické analýzy, zadání případové studie |
3. | | Prezentace vybraného týmu, soutěž, diskuze. Zadání nové studie. |
4. | | dtto |
5. | | dtto |
6. | | dtto |
7. | | dtto |
8. | | dtto |
9. | | dtto |
10. | | dtto |
11. | | dtto |
12. | | dtto |
13. | | dtto |
14. | | Hodnocení, zápočet |
Literatura:
1. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing od myšlenky k realizaci, 3. aktualizované a doplněné vydání, Praha: Professional Publishing, 2011. ISBN 978-80-7431-042-3 |
2. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Vize tržního úspěchu, Praha: Professional Publishing, 2012. ISBN 978-80-7421-071-3 |
3. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. Praha: C. H. Beck 2009. ISBN 978-80-7400-098-0 |
4. | | Kotler, P., Keller, K. L.: Marketing management. 14. rozš. vydání, Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247- 4150-5 |
5. | | Meffert, H.: Marketing-Management. Praha: Grada Publishing, 1996. ISBN 978-80-7169-329-4 |
6. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Střety marketingu, Praha: C.H.Beck, 2004. ISBN 978-80-7179-887-8 |
7. | | Kotler, P., Keller, K. L: Marketing Management. 14th Edition, Prentice-Hall Inc. 2011. ISBN-10: 0132102927 |
8. | | Tomek, G., Vávrová, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu, Praha: Grada Publishing, 2001. ISBN 978-80-247-0053-0 |
Požadavky:
Předpokládá se absolvování předmětu A1M16MAR, A1M16MAV
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingove-strategie
Předmět je zahrnut do těchto studijních plánů:
Plán |
Obor |
Role |
Dop. semestr |
Stránka vytvořena 22.7.2024 17:51:06, semestry: Z,L/2023-4, Z,L/2024-5, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů |
Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336) |